Redes semánticas de marca
Una red semántica es el mapa de cómo se organiza el significado de una marca en la mente de las personas. Cada nodo es un concepto; cada vínculo muestra la fuerza con la que dos ideas aparecen juntas en el discurso. Como plantea Marcas, Memoria y Significado, estas estructuras revelan las asociaciones que sostienen la percepción de marca —más allá de menciones sueltas— y permiten leer con claridad qué ideas anclan la conversación.
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Caso Coca Cola. El tamaño de cada palabra refleja qué tan central es en la conversación y el grosor de cada línea cuántas veces aparecen juntas dos ideas en la misma respuesta.