Estudio de Brand equity

El brand equity es un concepto muy importante para la empresa ¿por qué? La razón es financiera, los inversionistas o dueños de una marca poderosa saben que el crecimiento de su empresa depende del capital de sus marcas ¿Qué les sucede a las marcas con gran capital o equity?

Por las razones que aparecen en la ilustración de arriba y otras más se mide el capital de marca; no sólo es un indicador financiero también proporciona valiosa información sobre las variables que influyen en este capital con lo cual se pueden planear tácticas y estrategias que mejoren el desempeño de la maca. Market Variance® tiene un modelo confiable y valido que ha sido usado para medir el capital de marcas en categorías de productos éticos, construcción, líneas áreas, bebidas, entre otras.

Modelo Market Variance®.

Nuestro modelo de investigación es claro y sencillo y además te demostramos estadísticamente su validez y confiabilidad, puedes tener confianza en que estamos midiendo “equity” de marca y no otra cosa. Hay 6 variables que van desde el conocimiento hasta la lealtad de marca.

Algunos de los entregables son matrices de calidad vs. precio (PQM), diferenciadores de la marca (DQA), indicadores de lealtad y segmentación de clientes leales, en riesgo y neutrales, índices o “equi-scores™”, análisis de cada uno de estos aspectos así como las recomendaciones tácticas que inciden positivamente en su desempeño.

Si deseas mayor información sobre el modelo y de sus entregables puedes escribirnos usando el formato de contacto.

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